W

Wafer seal.
Клеевой диск для заклейки конвертов. Покрытый клеем кусок фольги или бумаги, обычно имеющий форму круга или взрыва (burst) с надписью типа посмотри вовнутрь, там лежит специальное предложение. Клеевые диски применяются для таких элементов (component) прямой почтовой рекламы, как наружные конверты (outer envelope), отправления-конверты (self-mailer) и сложенные листы для удержания их в таком положении. Клеевые диски привлекают внимание получателя и повышают его интерес к рекламе.

Wait order.
Указание об отсрочке публикации. Указание изданию, обычно газете, не публиковать рекламу вплоть до особого распоряжения. Упоминаемая в указании реклама должна быть полностью выполнена и готова к публикации при поступлении соответствующего указания. Изготовитель плащей и зонтов может дать такое указание в отношении своей рекламы, а затем, когда прогноз погоды начнет предсказывать дожди, дать указание печатать рекламу.

Walk-off.
. Износ печатной формы. Полиграфическая проблема, связанная с постепенным ухудшением качества изображения, вызываемого износом печатной формы (printing plate).

Wallet flap.
Клапан, как у бумажника. Конверт с большим прямоугольным клапаном, почти закрывающим одну сторону конверта, запечатывающегося с помощью широкой полосы клея, обеспечивающей особенно прочное соединение.

Warm color.
Теплый цвет. Оттенки (hue) в красно-желтом конце спектра (spectrum) видимого света, например розовый, оранжевый или коралловый. Теплые цвета несут больше энергии, чем холодные (coldcolors) (например, синий или зеленый), и используются в рекламе для создания ощущения теплоты, сексуальности и молодости.

Warm-up.
. Разогрев аудитории. Трех-пяти минутный период перед началом прямой телевизионной или радиотрансляции, в течение которого кто-то из участников будущей программы проводит время со студийной аудиторией, шутит, рассказываете предстоящей программе или объясняет некоторые ее особенности. Это делается для создания непринужденной атмосферы и для того, чтобы аудитория почувствовала себя частью постановочной группы и более активно участвовала в передаче.

Wash drawing.
Рисунок размывкой. Иллюстрация, сделанная сильно разбавленной краской или чернилами, в результате чего получаются бледные, прозрачные цвета. Этот метод может использоваться для создания многочисленных вариаций оттенков и теней при использовании только одной краски или чернил, что делает его наиболее приемлемым при одноцветной печати.

Washup.
Промывка. Процесс очистки печатной машины (printing press) в конце рабочего дня или при замене краски. Промывка включает очистку формы (plate) и других печатающих поверхностей, цилиндров (cylinder), валов и ракельных ножей (doctor blade), а также опорожнение красочного аппарата (ink fountain). Некоторые печатные машины оснащены автоматическими устройствами промывки. Три различных раствора используются для растворения остаточной краски, её эмульгирования и удаления остатков краски и предыдущих растворов.

Watermark.
Водяные знаки. Представляющее собой графический рисунок изображение (impression), выполняемое в бумаге в процессе ее изготовления и состоящее из участков с несколько меньшей толщиной и потому более прозрачных, чем остальная бумага. Водяные знаки создаются проволочным узором на валу, называемом дендиролем (dandy roll), который прессует только сформированную бумагу до того, как ее покинет основная часть содержащейся в ней влаги. Водяные знаки хорошо видны, если рассматривать бумагу на просвет. Они используются в высококачественной бумаге для демонстрации торговой марки (trade mark) производителя, сорта бумаги либо торговой марки или логотипа (logo) пользователя и придают бумаге особенный и богатый вид.

Wave.
Длительность одного из периодов рекламной кампании. См. flight.

Web press rotary.
Рулонная ротационная печатная машина. Машина (press), печатающая не на отдельные листы, а на непрерывный рулон бумаги или другого материала. Рулонная бумага дешевле, чем разрезанная на листы, а рулонные машины пригодны для любой массовой и (или) высокоскоростной печати. Они чаще всего используются для печати газет, журналов и каталогов. В отличие от листовых машин (sheet-fed) рулонные могут также печатать на поверхности, покрытые пластиком или фольгой при изготовлении упаковок и адресных ярлыков. Рулонные машины различаются по числу одновременно устанавливаемых рулонов, по скорости подачи бумаги, по методу склеивания концов рулонов и управления натяжением бумаги (web tension). После печати рулон может быть разрезан на листы и сложен, перемотан для печати на другой стороне или может быть соединен с другими рулонами для фальцовки и разрезания. См. jakk & flying paster.

Web tension.
Натяжение бумаги рулона. Сила, создаваемая при протягивании бумаги через рулонную печатную машину (webpress). Слишком большое натяжение может вызвать обрыв бумаги. Слишком слабое натяжение допускает излишнюю подвижность бумаги, что приводит к получению нерезких и плохо совмещенных изображений, а также неправильной фальцовке и разрезке. Точное управление натяжением особенно важно при четырехкрасочной печати (four-colorprocess), требующей точного совмещения (register) изображений. Натяжение бумаги может контролироваться вручную, механически или с помощью электронных средств в зависимости от вида используемой печатной машины.

Whiz pan.
Горизонтальное панорамирование. См. blue pan.

Wholesale price index.
Индекс оптовых цен. См.producer price index.

Wide-angle lens.
Широкоугольный объектив. Объектив фотоаппарата, имеющий небольшое расстояние между фокусом и оптическим центром и поэтому широкое горизонтальное поле зрения. Такие объективы имеют различные размеры, и некоторые из них могут захватывать поле зрения, более широкое, чем видит человеческий глаз. Кроме того, широкоугольные объективы имеют большую глубину резкости (depth of field), и поэтому все элементы, видимые через такой объектив, обладают высокой резкостью.

Wide-area telephone service.
Дальняя телефонная связь с расширенной зоной обслуживания. См. in-wats
.

Widow.
Висячая строка. Слово, часть слова или короткая фраза из двух-трех слов, составляющая последнюю строку абзаца основного текста редакционного материала или заканчивающаяся в верхней части страницы. Издатели часто считают висячие строки нежелательными и стремятся ликвидировать их путем изменения расстояния между словами, редактирования текста.

Wild shot.
Последовательность отснятых кадров без звука. Кадры, отснятые телевизионной или кинокамерой без синхронизации со звуком. Иногда при съемке кинофильмов, телевизионных шоу или рекламы режиссеры требуют от операторов съемки серии таких кадров, которые потом используются режиссером и редактором при монтаже.

Wild track.
Несинхронизированный звук. Несинхронизированный звук, который был записан при съемках кинофильма, телевизионного шоу или рекламы с той же целью, что и несинхронизированные кадры (wild shot).

Window envelope.
Конверт с окном. Конверт с одним или несколькими окнами, через которые видно его содержимое. Окна могут быть полностью открыты либо заклеены прозрачным пластиком или бумагой. Большинство таких конвертов, особенно тех, в которых высылаются счета, используются для того, чтобы имя и адрес получателя, напечатанные на бланке внутри конверта, были видны через окно, тем самым экономятся средства на адресацию конверта. Много таких конвертов используется в прямой почтовой рекламе для демонстрации входящих элементов (component) комплекта, прибавления (или изменения) цвета, выведения текста или графического изображения на поверхность наружного конверта (outer envelope) или с целью его индивидуализации для каждого получателя без дополнительных затрат на печатание специальных конвертов. Например, среди элементов, которые обычно видны через окно, может быть дата, к которой просят прислать ответ; такие выделенные в тексте места, как слово бесплатно, способный заинтересовать текст или рисунок, например вопросы викторины или часть документа, напоминающего банковский чек. Стоимость конверта с окном зависит от его размера, типа (стандартный или нестандартный) и числа окон. В большинстве случаев он стоит ненамного дороже, чем конверт закрытого (fullface envelope) типа аналогичных размеров.

Window streamer.
Выставляемый на витрине плакат. Рекламный плакат, вывешиваемый на витрине магазина.

Wipe. Вытеснение.
Прием, используемый при кино- и видеосъемке, при котором одно изображение вытесняет с экрана другое. Вытеснение чаще и эффективнее всего используется тогда, когда требуется быстросменяемая последовательность сцен. Существует несколько типов вытеснения, включая вытеснение переворотом (одна сцена замешает другую, как при перевороте почтовой открытки с одной стороны на другую), горизонтальное или вертикальное вытеснение (при котором изображение движется с одной стороны на другую, сверху вниз или снизу вверх), диагональное вытеснение или вытеснение закрывающимися дверями; (при котором изображение движется с обеих сторон), круговое или ирисовое вытеснение (при котором новое изображение появляется в круге, который становится все больше и больше, или старое изображение уходит в круге, который становится все меньше и меньше) и часовое вытеснение (при котором изображение на экране замещается по движению часовой стрелки или против него).